|
Giep Franzen: 'Het merk is ook van de consument’ |
(Tijdschrift voor Marketing 2009-04) Giep Franzen wijdde zich na een succesvolle carrière in de reclame als wetenschapper aan het communicatievak. Op zijn 76ste is hij nog steeds actief als emeritus hoogleraar aan de Universiteit van Amsterdam en beschermheer van het onderzoeksbureau SWOCC. Samen met professor Sandra Moriarty schreef hij een nieuw standaardwerk over merken: ‘The Science and Art of Branding’.
Lees hele artikel (pdf)
Bron: Marketing Online
Deel deze pagina
|
